paleta prime única · v1.0 · 26.07.2026
o azul e a platina
tekhelet é o nome do azul bíblico tingido do múrex — o azul das franjas do manto de oração e a origem da faixa da bandeira. não é azul escuro nº 7. é um azul com três mil anos de significado, e é o azul que a lions escolheu por convicção declarada.
a tese
no repertório visual ocidental, luxo quase sempre é ouro. dourado é a muleta fácil — joalheria, hotel cinco estrelas, banca privada, todo mundo usa. a lions aposentou o ouro em 25 de julho. então a pergunta deixou de ser "como colocar azul no luxo" e passou a ser o que substitui o ouro como sinal de valor.
ouro dá luxo por brilho. azul dá por fundura. um #001852 sobre fundo quase-preto tem a leitura de veludo escuro — é o interior do estojo, não a joia.
platina, prata, aço. tem uma vantagem decisiva sobre o ouro: não é kitsch. dourado erra para cafona com facilidade; platina não erra nunca.
a variável mais subestimada. luxo é espaço que se podia encher e escolheu-se não encher. a mesma paleta apertada vira banco popular; arejada vira family office.
01 · fundo
cinco níveis de escuro. todos azuis — nenhum preto neutro. é o que faz a diferença entre "tema escuro" e "peça nobre".
void: campo de entrada · abyss: fundo base · midnight: seção e header · surface: card · surface 2: hover
02 · azul
nenhum azul novo foi inventado. os nove degraus são exatamente a rampa oficial da 360 v2.0 — o que muda é o que fica atrás deles.
blue-400 #2969FF é a joia — o brilho pontual. no máximo três aparições por tela; se estiver em todo lugar deixou de ser joia e virou plástico. blue-500 #0038B8 é a marca — preenchimento de botão, barra, selo. blue-900 #001852 é o veludo — fundo de bloco nobre.
03 · metal
o metal nunca é chapado. superfície metálica sempre carrega uma virada de luz — platina sólida em área grande lê como cinza morto.
gradiente metal — o único jeito de platina parecer metal e não papel
gradiente safira — para faixa de capa, selo e barra de marca
04 · tipografia
a 360 proíbe serifa e a proibição continua de pé. a elegância aqui não vem de serifa — vem de peso 200 em escala grande e tracking amplo. jost é linhagem futura: bauhaus, modernista, aristocrática sem ser antiga.
display · jost 200 · tracking −0,02em
a clínica de
engenharia de ia
título de seção · jost 300 · tracking +0,02em
corpo em inter 400, entrelinha 1,75 — mais respiro que o padrão. em peça prime o texto nunca encosta na borda nem no vizinho: a prosa também precisa de vazio para parecer cara. o comprimento de linha fica entre 62 e 66 caracteres, ponto.
kicker e dado sempre em jetbrains mono, caixa alta, tracking 0,22em
05 · componentes
canto discreto de 4px. nada de pill em peça institucional — pill é linguagem de aplicativo, não de banca privada. transições longas: luxo nunca tem pressa.
75M+
registros processados
base tse consolidada
42/100
conformidade de marca
antes da migração
17
bases cruzadas
tse · rfb · cgu · tcu
superfície sobre fundo, fio de 1px, elevação por luz interna. no hover o fio vira safira — o único movimento que a peça se permite.
fundo blue-900, o veludo. reservado para o bloco que precisa de peso: sumário executivo, valor de proposta, conclusão de laudo.
foco em safira, fundo void — o campo é mais escuro que o card, nunca mais claro.
| elemento | token | contraste | situação |
|---|---|---|---|
| texto principal | platinum-bright | 18,1:1 | AAA |
| texto secundário | steel | 6,4:1 | AA |
| link e destaque | blue-300 | 8,7:1 | AAA |
| a joia | blue-400 | 4,4:1 | só texto grande |
| marca | blue-500 | 2,2:1 | nunca texto |
| divisor | graphite | 2,4:1 | nunca texto |
contrastes calculados sobre o fundo abyss #020814 pela fórmula wcag 2.1 — medidos, não estimados.
06 · aplicação
a mesma paleta, montada como peça de entrega. é aqui que se vê se a tese funciona.
alvo · pessoa jurídica
07 · lei da paleta
08 · jurisdição
as dez paletas anteriores — dubai gold, imperial sapphire, onyx & diamond, ruby velvet, emerald cartier, platinum noir, royal bordeaux, saffron & ink, quartz rose e midnight aurum — ficam arquivadas como registro histórico a partir de 26.07.2026, no mesmo regime do dourado.
marca de luxo não tem menu. quando existem dez opções, nenhuma é a identidade — são dez fantasias. a lions passa a ter uma paleta institucional (a 360 v2.0, azul e branco, para o dia) e uma paleta prime (tekhelet, azul meia-noite e platina, para a ocasião formal). a mesma marca em dois trajes, não duas marcas.
| ocasião | paleta | fundo |
|---|---|---|
| site, app, dashboard, proposta, papel timbrado | 360 v2.0 | branco |
| dossiê, laudo, contrato internacional, pitch de investidor | tekhelet | azul meia-noite |
| peça setorial de cliente | 360 + acento do cliente | conforme a peça |